株式会社トライアルホールディングスと株式会社スギ薬局は、小売企業の垣根を越えた広告ネットワークの構築を目指し、「TOKYO Retail Media Federation（東京リテールメディア研究会）」を立ち上げた。本取り組みには、トライアル傘下の西友も参画する。