株式会社ツムラが2021年から取り組んでいる「#OneMoreChoice プロジェクト」は、「生理のつらさを、我慢しなくていい社会へ。」をコンセプトに掲げている。多くの人が抱える「隠れ我慢」という問題を可視化し、不調の際に休む、誰かに相談するといった、我慢以外の選択肢をとれる社会を目指す活動だ。